موقع حكومي رسمي تابع لحكومة المملكة العربية السعودية كيف تتحقق

روابط المواقع الالكترونية الرسمية التعليمية السعودية تنتهي بـ edu.sa

جميع روابط المواقع الرسمية التعليمية التابعة للجهات الحكومية في المملكة العربية السعودية تنتهي بـ .edu.sa

المواقع الالكترونية الحكومية تستخدم بروتوكول HTTPS للتشفير و الأمان.

المواقع الالكترونية الآمنة في المملكة العربية السعودية تستخدم بروتوكول HTTPS للتشفير.

مسجل لدى هيئة الحكومة الرقمية برقم: 20250413538

الكليات

قائمة القسم

إدارة العلامة التجارية

وصف المقرر : يؤكد الخبراء أن ما يُباع هو العلامة التجارية وليس المنتج بحد ذاته. ونظرًا لأهميتها في مجال التسويق، فإن دراسة العلامات التجارية وإدارتها تُعد أمرًا بالغ الأهمية. يتناول هذا المقرر العناصر الأساسية في اتخاذ قرارات العلامة التجارية. وبالنسبة للمسوّقين، تُعد علامة المنتج عنصرًا محوريًا، حيث تُشكّل الأساس في خلق الطلب على المنتج، وبناء صورته الذهنية، وتحديد موقعه في السوق، وغيرها من الجوانب. وتُعد العلامة التجارية أداة تسويقية قوية للغاية في بيئة الأعمال الحديثة، كما أنها جزء أساسي من استراتيجية الأعمال على المستوى المؤسسي والوظيفي. وتمثل عملية بناء العلامة التجارية جهدًا تسويقيًا جادًا ومتكاملًا تقوم به فرق التسويق.

الساعات المعتمدة : 3

أهداف المقرر :

في نهاية هذا المقرر، سوف يكون الطالب قادراً على :
1. تقييم نطاق أنشطة إدارة العلامة التجارية عبر سلسلة القيمة في المؤسسات، وتحليل علاقتها بمختلف مجالات الأعمال الأخرى.
2. مناقشة تخطيط المنتج والعلامة التجارية، وتطويرهما، وتنفيذهما، وتقييمهما، بما في ذلك اختيار العلامة وتطويرها وتحديد موقعها في ظل التقنيات الناشئة.
3. تحليل الطرق المختلفة لقياس فعالية برنامج العلامة التجارية بشكل عام.
4. تحليل المشكلات المعاصرة في إدارة العلامة التجارية وتطوير استراتيجيات مناسبة للتعامل معها.
5. المقارنة بين الأساليب المختلفة لقياس فعالية برنامج العلامة التجارية الشامل.
6. مناقشة الطرق المختلفة لتحديد وتخصيص الميزانية لاختيار استراتيجيات العلامة التجارية.

مخرجات المقرر :

1. التمييز بين المفاهيم والمبادئ والنظريات في إدارة العلامة التجارية.
2. تطبيق المفاهيم والمبادئ والنظريات في مواقف مختلفة لإدارة العلامة التجارية.
3. إظهار مهارات الاتصال الكتابي.
4. امتلاك مهارات الاتصال الشفهي.
5. امتلاك مهارات استخدام تطبيقات الحاسوب في إدارة العلامة التجارية.
6. امتلاك مهارات البحث العلمي في مجال إدارة العلامة التجارية.
7. امتلاك مهارات التفكير النقدي والتحليل في مجالات إدارة العلامة التجارية.
8. امتلاك مهارات التفكير الاستراتيجي وإيجاد الحلول في إدارة العلامة التجارية.
9. الإيمان بمبادئ الاستدامة وممارستها في إدارة العلامة التجارية.
10. امتلاك مهارات القيادة والعمل الجماعي واتخاذ القرار في إدارة العلامة التجارية.
11. القدرة على التمييز بين القضايا الأخلاقية في إدارة العلامة التجارية.
12. امتلاك كفاءة المسؤولية الاجتماعية في مجالات إدارة العلامة التجارية.
13. امتلاك القدرة على التعامل مع التنوع الثقافي في مجال إدارة العلامة التجارية.

معلومات إضافية :

آخر تحديث : 2026-05-10